美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_农业机械|广州农业机械|广州佰特雅亨农业机械有限公司 | 2026-09-22 00:43:32

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>              <div id="pages" class="page"></div>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/140.jpeg" alt="这个春节，机器人疯狂打工_租赁_人形_活动" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/231.html" title="这个春节，机器人疯狂打工_租赁_人形_活动">这个春节，机器人疯狂打工_租赁_人形_活动</a></h4>
                  <p class="c-text"> 多位从业者提到，自从宇树在春晚亮相后，短短一年时间内，随着技术成熟和二次开发普及，机器人的技能库也在快速扩充，从简单的招手、跳舞，进化到了能主持活动、进行导览，甚至能完成复杂舞蹈。更让她困惑的是，部分商家的…... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/177.html" title="为什么车企都想要变成 AI 公司？_特斯拉_自动_人工智能">为什么车企都想要变成 AI 公司？_特斯拉_自动_人工智能</a></h4>
                  <p class="c-text"> 为什么车企都想要变成 AI 公司？_特斯拉_自动_人工智能... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/55.jpeg" alt="“血裁”下亚马逊员工自述：赔偿N+6，有60天冷静期，以后很难找到这么好的公司了_都有_工作_科技" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/986.html" title="“血裁”下亚马逊员工自述：赔偿N+6，有60天冷静期，以后很难找到这么好的公司了_都有_工作_科技">“血裁”下亚马逊员工自述：赔偿N+6，有60天冷静期，以后很难找到这么好的公司了_都有_工作_科技</a></h4>
                  <p class="c-text"> 美国湾区亚马逊零售部门算法组被裁员工瑄铭（化名）向搜狐科技表示，“大多在美被裁的外籍员工，最担心的还是留美身份问题，虽然有的人有H1B（工作签证），但按法律规定需在失业后60天找到新工作，不然就是获得免费机…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/8.jpeg" alt="憋了这么久，三星终于甩出了“王炸”，全球首发2nm手机芯片！_Exynos_系统调度_核心" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/816.html" title="憋了这么久，三星终于甩出了“王炸”，全球首发2nm手机芯片！_Exynos_系统调度_核心">憋了这么久，三星终于甩出了“王炸”，全球首发2nm手机芯片！_Exynos_系统调度_核心</a></h4>
                  <p class="c-text"> 这就很有意思了，因为这几年三星的Exynos芯片说实话有点低调，甚至可以说在旗舰市场上被高通的骁龙压得有点喘不过气。 总的来说，Exynos 2600这次确实挺强的，它不光是全球首款量产的2nm手机芯片，更…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/198.jpeg" alt="加拿大给中国电车降税，是想和美国下大棋？_关税_配额_出口" class="img-responsive"/> </div>
                <div class="c-post-content">
                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/58.html" title="加拿大给中国电车降税，是想和美国下大棋？_关税_配额_出口">加拿大给中国电车降税，是想和美国下大棋？_关税_配额_出口</a></h4>
                  <p class="c-text"> 后来也是受了加拿大加征惩罚性关税的影响，特斯拉只能切换到让造车成本更高的美国和德国工厂供货，这一折腾，就让部分Model Y直接涨价超20%。脖子哥觉得，他们肯定不只是想聊电车出口的事儿，更盼着这俩车企能去…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/31.jpeg" alt="刘强东给一线兄弟发钱了，见者有份_员工_年货_光明村" class="img-responsive"/> </div>
                <div class="c-post-content">
                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/345.html" title="刘强东给一线兄弟发钱了，见者有份_员工_年货_光明村">刘强东给一线兄弟发钱了，见者有份_员工_年货_光明村</a></h4>
                  <p class="c-text"> 不久前，京东正式启动2026年“我给老家送年货”活动，第一站是刘强东的家乡光明村。 其实，2025年发放年货时，刘强东父亲也出现了，独自在角落拆纸箱，手法娴熟地将一个个纸箱拆开叠好，然后装到小推车上，准备用…... </p>
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              <h3 class="c-font-uppercase c-font-bold c-font-white dark-title"><a href="/list/dacaixiang">大才乡</a></h3>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/131.jpeg" alt="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/627.html" title="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间">英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</a></h4>
                  <p class="c-text"> 《中国企业家》：2025年11月，你们推出了工业AI孪生平台SpatialTwin，选择数据、模型和工具一起做，你们内部是如何考量的？ 《中国企业家》：你们公司现在有1300多人，你怎么说服大家去做物理AI…... </p>
                </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/259.html" title="星链竟然只是开胃菜！马斯克正式宣布打造超级太空AI帝国：细思极恐_SpaceX_全球_***">星链竟然只是开胃菜！马斯克正式宣布打造超级太空AI帝国：细思极恐_SpaceX_全球_***</a></h4>
                  <p class="c-text"> 这场收购后新实体估值高达1.25万亿美元，一举成为全球估值最高的私人公司之一，进而揭开了比星链***宏大百倍的野心——打造横跨地面与太空、融合AI、航天、通讯、能源的超级科技帝国。合并后的新实体将整合Spac…... </p>
                </div>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/49.jpeg" alt="王腾换上iPhone17手机，不再用小米，网友：终于不用伪装了_苹果_产品_ProMax" class="img-responsive"/> </div>
                <div class="c-post-content">
                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/895.html" title="王腾换上iPhone17手机，不再用小米，网友：终于不用伪装了_苹果_产品_ProMax">王腾换上iPhone17手机，不再用小米，网友：终于不用伪装了_苹果_产品_ProMax</a></h4>
                  <p class="c-text"> 最重要的是，他当时还故意拉华为任正非下水，认为任正非也用苹果产品，自己作为小米高管为什么不能用？其实很多手机厂商高管离职之后也都这样做，不再用自己原公司的产品，而是换成苹果手机，可能他们自己知道，自己曾经打造…... </p>
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              <h3 class="c-font-uppercase c-font-bold c-font-white dark-title"><a href="/list/zhaoguzhen">赵固镇</a></h3>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/10.jpeg" alt="刚刚，李飞飞融资70亿，黄仁勋和苏姿丰都投了_Labs_World_世界" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/848.html" title="刚刚，李飞飞融资70亿，黄仁勋和苏姿丰都投了_Labs_World_世界">刚刚，李飞飞融资70亿，黄仁勋和苏姿丰都投了_Labs_World_世界</a></h4>
                  <p class="c-text"> 刚刚，李飞飞融资70亿，黄仁勋和苏姿丰都投了_Labs_World_世界... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/23.jpeg" alt="国产RISC-V芯片双突破，中国电科高端算力芯片成功流片_处理器_华创_测试" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/634.html" title="国产RISC-V芯片双突破，中国电科高端算力芯片成功流片_处理器_华创_测试">国产RISC-V芯片双突破，中国电科高端算力芯片成功流片_处理器_华创_测试</a></h4>
                  <p class="c-text"> 国产RISC-V芯片双突破，中国电科高端算力芯片成功流片_处理器_华创_测试... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/187.jpeg" alt="机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/798.html" title="机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明">机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明</a></h4>
                  <p class="c-text"> 机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明... </p>
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               <a href="/list/" class="btn btn-md c-btn-border-1x c-theme-btn c-btn-uppercase c-btn-square c-btn-bold c-read-more hide">查看更多</a> </div>
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              <h3 class="c-font-uppercase c-font-bold c-font-white dark-title"><a href="/list/mingshanqu">名山区</a></h3>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/102.jpeg" alt="轮到美国追赶，看到马年春节大规模应用机器人，美媒承认正在落后。_地区_科技_美方" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/814.html" title="轮到美国追赶，看到马年春节大规模应用机器人，美媒承认正在落后。_地区_科技_美方">轮到美国追赶，看到马年春节大规模应用机器人，美媒承认正在落后。_地区_科技_美方</a></h4>
                  <p class="c-text"> 美联社）近日发布消息指出，在该地区的节庆场合中，机器人已实现大规模应用，从舞龙舞狮到复杂的动作表演，其普及程度与应用广度已让美方感到追赶压力。美高层虽在软件算法上仍具优势，但硬件制造与产业链配套的短板正限制其…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/51.jpeg" alt="中国500强最新排名来了！台积电第一 小米首次超越华为 但都输给了拼多多_胡润_企业_价值" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/374.html" title="中国500强最新排名来了！台积电第一 小米首次超越华为 但都输给了拼多多_胡润_企业_价值">中国500强最新排名来了！台积电第一 小米首次超越华为 但都输给了拼多多_胡润_企业_价值</a></h4>
                  <p class="c-text"> 快科技2月5日消息，中国最新500强企业排名出炉，台积电依然稳居第一，小米首次杀入前十，排名超过华为，但二者都输给了拼多多。 台积电、腾讯、字节跳动、宁德时代等头部企业，分别依托AI算力、新能源等优势稳步增长…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/113.jpeg" alt="2026央视春晚热播，4家机器人企业亮相，8家上市公司为合作伙伴_原子_魔法_宇树" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/790.html" title="2026央视春晚热播，4家机器人企业亮相，8家上市公司为合作伙伴_原子_魔法_宇树">2026央视春晚热播，4家机器人企业亮相，8家上市公司为合作伙伴_原子_魔法_宇树</a></h4>
                  <p class="c-text"> 2026央视春晚热播，4家机器人企业亮相，8家上市公司为合作伙伴_原子_魔法_宇树... </p>
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               <a href="/list/" class="btn btn-md c-btn-border-1x c-theme-btn c-btn-uppercase c-btn-square c-btn-bold c-read-more hide">查看更多</a> </div>
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              <h3 class="c-font-uppercase c-font-bold c-font-white dark-title"><a href="/list/shaogangzhen">邵岗镇</a></h3>
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            <div class="c-blog">               <div >
                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/39.jpeg" alt="AI聊天机器人越聊越“笨”？可能真不是错觉_对话_模型_DeepSeek" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/928.html" title="AI聊天机器人越聊越“笨”？可能真不是错觉_对话_模型_DeepSeek">AI聊天机器人越聊越“笨”？可能真不是错觉_对话_模型_DeepSeek</a></h4>
                  <p class="c-text"> AI聊天机器人越聊越“笨”？可能真不是错觉_对话_模型_DeepSeek... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/133.jpeg" alt="荷兰光刻机巨头阿斯麦宣布裁员1700人_控股公司_设备_Holding" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/29.html" title="荷兰光刻机巨头阿斯麦宣布裁员1700人_控股公司_设备_Holding">荷兰光刻机巨头阿斯麦宣布裁员1700人_控股公司_设备_Holding</a></h4>
                  <p class="c-text"> 荷兰光刻机巨头阿斯麦宣布裁员1700人_控股公司_设备_Holding... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/112.jpeg" alt="最不容易被AI替代的年龄！最新研究：55至60岁是人类生产力巅峰 认知远高于年轻人_Coleman_员工_职场" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/573.html" title="最不容易被AI替代的年龄！最新研究：55至60岁是人类生产力巅峰 认知远高于年轻人_Coleman_员工_职场">最不容易被AI替代的年龄！最新研究：55至60岁是人类生产力巅峰 认知远高于年轻人_Coleman_员工_职场</a></h4>
                  <p class="c-text"> 人类工作表现的高峰期并非出现在职涯早期，而是集中在55至60岁之间，年长员工的整体生产力往往高于年轻人，且这一群体也是最不容易被AI替代的人群。但种种研究数据表明，中高龄人才并非职场负担，组织若忽视这一群体…... </p>
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